乐舒适冲击港交所：新兴市场机遇与挑战并存

乐舒适递交港交所上市申请，其在新兴市场深耕15年的发展历程，既展现出亮眼的业绩，也暴露出增速下滑、面临多重挑战的现实。本文将深入探讨乐舒适的成功因素、发展瓶颈以及未来发展方向。

辉煌业绩与增速放缓的矛盾:

乐舒适专注于非洲、拉美、中亚等新兴市场的婴儿及女性卫生用品业务，并在非洲设立了8家工厂，拥有44条生产线。其2023年婴儿纸尿裤和卫生巾销量分别达到37.136亿片和13.325亿片，同比增长显著。然而，2024年前三季度，增速却大幅放缓，这引发了市场对于其持续增长能力的担忧。财务数据显示，虽然2023年收入和利润均有大幅提升，但2024年前三季度增速明显下降。

成功因素分析:

乐舒适的成功并非偶然，其低价策略使其在新兴市场迅速站稳脚跟，满足了当地消费者对价格敏感的需求。同时，公司积极布局全场景生态，致力于为消费者提供全面的母婴产品和服务。此外，公司在非洲市场的深耕也为其积累了丰富的经验和资源。

挑战与风险:

然而，乐舒适也面临着诸多挑战：

• 新兴市场经济增速放缓: 新兴市场经济波动较大，购买力下降直接影响了消费者的购买行为。
• 激烈的市场竞争: 母婴市场竞争日益激烈，乐舒适需要持续创新，提升产品品质和竞争力，才能保持市场份额。
• 汇率波动风险: 新兴市场汇率波动频繁，这给公司的盈利带来了不确定性。
• 成本上升压力: 原材料价格上涨、管理运营成本增加，都压缩了公司的利润空间。
• 品牌建设和产品升级: 乐舒适需要加强品牌建设，提升产品品质，以应对消费者对高品质产品的需求。

未来发展展望:

乐舒适计划利用IPO募集资金加速全场景生态布局，这将有助于其提升竞争力，巩固市场地位。然而，公司能否有效应对上述挑战，实现持续稳定增长，仍有待观察。其能否成功转型升级，提升产品附加值，将是其未来能否持续成功的关键。

对中国企业出海的启示:

乐舒适的出海经验，为中国企业提供了宝贵的借鉴。它证明了在新兴市场中，低价策略和本地化运营可以取得成功，但也提醒企业需要关注市场风险，积极应对挑战，才能在国际市场上取得长远发展。乐舒适的上市，也为中国母婴产业的国际化发展注入了新的活力。