来伊份：妖股神话破灭，业绩暴雷背后是持续下滑的营收和激烈的市场竞争

来伊份，这家曾被誉为“零食第一股”的企业，近期经历了过山车般的股价波动。一个月内暴涨近120%后，其2024年度业绩预告却显示净利润将亏损约8600万元，同比下滑251%，创下上市以来最大亏损。

此次股价暴涨主要源于市场对“微信小店概念”的炒作。然而，来伊份在微信渠道的销售占比极低，不足总收入的1%。股价暴涨缺乏业绩支撑，最终在业绩暴雷后迅速回落，连续四个交易日股价暴跌，累计跌幅超31%，市值蒸发超26亿元。

事实上，来伊份的业绩下滑并非短期现象。其营收自2022年达到顶峰后持续下滑，已连续7个季度同比下降。净利润也波动剧烈，2024年前三季度更是由盈转亏。

业绩下滑的原因在于日益激烈的市场竞争。量贩零食、折扣店等新模式的兴起，以及零食很忙等新兴品牌的崛起，对传统零食企业造成了巨大冲击。来伊份的线下门店也在持续缩减，上半年减少了213家。

此外，来伊份副总裁周晨君的离职也引发关注。周晨君2023年年薪高达108万元，而来伊份在业绩下滑的情况下，高管薪酬却持续增长，引发了市场质疑。

面对严峻的市场形势，来伊份正试图通过发展加盟、线上渠道战略调整、打造健康新零食以及跨界营销等方式来应对挑战。然而，这些措施的短期效果尚未显现。未来，随着量贩零食市场的进一步扩张，来伊份将面临更大的压力，其能否扭转颓势仍存在不确定性。