重磅！中央放大招，下一个暴富风口竟然是…

引言：消费是经济增长的关键

中央经济工作会议定调：全方位扩大内需

消费，是经济增长的“压舱石”和“稳定器”。2024年中央经济工作会议明确提出，要“全方位扩大国内需求”，并强调要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。这一定调，为中国经济发展指明了方向，也预示着消费将在未来经济增长中扮演更加重要的角色。

首发经济等新动能的崛起

在扩大内需的战略部署中，以首发经济为代表的新经济、新动能正在蓄势待发，展现出强劲的增长潜力。这些新模式、新业态，将为中国经济注入新的活力，并引领消费市场的升级转型。

全球经济转型中的中国角色

上海：全球首发经济的焦点

2024年，上海再次吸引了全球目光，法国奢侈品牌爱马仕选择在上海门店举行新品首发活动，足见其对中国市场的重视。

数据佐证：上海首发经济的繁荣

爱马仕对中国消费能力的信心并非空穴来风。其在上海的四家门店中，有三家业绩位列全球前十。过去十年，爱马仕大中华区的销售额增长了五倍之多。未来十年，预计爱马仕在上海的门店数量还将继续扩张。2024年1-7月，上海新增首店770家，同比增长16.5%；一季度，更有450家国际品牌首店在上海亮相，同比增长55%。

全球经济结构性调整的大背景

在全球经济增长放缓的背景下，世界主要经济体都在经历深刻的结构性调整。传统的高速增长模式已难以为继，高质量发展成为新的核心。生产过剩、资源紧张、环境压力等全球性挑战，使得单纯追求速度的增长模式难以为继，创新驱动、绿色发展与高效循环成为新经济逻辑的关键词。

中国在全球转型中的战略地位

中国作为世界第二大经济体，在全球经济转型中扮演着关键角色。中国不仅要保持自身经济的稳定增长，还要承担起拉动全球经济的重任，并在探索新的发展模式上提供经验。2020年，十九届五中全会提出的“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，正是中国应对时代命题的具体体现。

首发经济：消费侧的重要发力点

强调“首发经济”，正是从消费侧发力的重要体现。首发经济已从最初的“首店经济”进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式，既承载着品牌和城市的经济利益，更成为消费升级、产业转型的催化剂。

首发经济的多重价值

对消费者的吸引力：新鲜感和参与感

首发经济为消费者提供了独特的新鲜感和参与感。2024年夏天，一家苏州奶茶品牌在杭州开设首店，吸引了大量消费者排队，最长等候时间超过10小时。消费者对“首”的追逐，体现了对新事物的期待，也展现了首发经济在激发消费活力方面的巨大潜力。此外，2024年11月，第七届中国国际进口博览会上，400多项新产品、新技术和新服务首次亮相，同样吸引了广泛关注。小米集团首款新能源汽车SU7发布后，27分钟内订单突破5万台，也充分说明了首发经济将消费者的好奇心转化为购买力的强大能力。

对企业的意义：先发优势和品牌溢价

首发经济不仅能推动销售额增长，更重要的是，它能帮助企业获得市场先发优势和品牌溢价。首发活动为企业提供了一个试验场，帮助品牌快速验证新产品和新模式的市场接受度，并在此基础上优化产品和服务。

对产业升级的推动作用

首发经济对产业升级的推动作用同样不可忽视。安踏在上海武康路开设的“零碳使命店”，融合了环保、互动、展览等多重功能，店内的每件商品都经过环保认证，成为可持续发展的典范。

为城市带来的红利：提升竞争力

近年来，首发经济已成为许多城市提升竞争力的重要抓手。上海早在2018年就提出了“首店经济”概念，并逐步升级为“首发经济”。上海市政府也推出了一系列激励政策，包括为高能级首店提供高达100万元的补贴，以及对有国际影响力的首发活动的场地租赁、展台搭建等费用给予30%的补贴。

各地积极布局首发经济

除了上海，北京、广州、杭州等地也在积极布局首发经济。2024年上半年，北京新增首店485家，广州引入205家品质首店，杭州则引入110家，同比增长18%。深圳也不甘落后，自2022年起，以年均引进300家、三年引进超千家首店的速度领跑全国，平均每天都有一家首店在深圳开门迎客。这些城市通过发展首发经济，逐步形成了差异化的竞争格局，增强了城市商业活力，也拓展了经济发展的新空间。

首发经济的内涵与理论基础

定义：创新驱动的综合性经济现象

首发经济是一种创新驱动的经济模式，它指企业通过发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，甚至开设首店等活动而形成的综合性经济现象。它涵盖了企业从产品首次发布、首次展出到首店开设、首次设立研发中心，甚至企业总部落地的全过程发展。首发经济强调时尚、品质和新潮，既符合消费升级的趋势，也契合高质量发展的要求；既是一种经济行为，更是一种能够反映区域商业活力、消费实力、创新能力和国际竞争力的重要经济形态。

细节化创新

经济的内涵首先体现在细节化创新上，这意味着在产品和服务层面的推陈出新，以及在供应链、技术应用和市场运营上的细致优化。2017年，苹果公司在芝加哥河畔开设了一家全球首创的“屋顶飞船”设计零售店，其屋顶由碳纤维材料制成，既环保又富有未来感，完美契合了该市的建筑风格和消费者审美。这一创新不仅在物理层面引发关注，也通过独特的设计语言提升了苹果品牌的文化内涵和消费者黏性。

试点化实验

试点化实验是首发经济的重要特征之一。通过小规模的试验性推出，企业可以验证新产品、新技术的市场接受度，降低试错成本，同时为大范围推广积累宝贵经验。宜家家居近年来推出了“小型城市店”这一全新的零售模式，并选择巴黎作为试点城市。这种小型城市店面积较传统宜家门店缩小一半，且位于市中心，主要销售家居饰品和厨房用品。通过在巴黎的试点实验，宜家成功吸引了更多城市消费者，并根据反馈进一步优化其产品线和服务方式。这种模式后来扩展至其他城市，推动了宜家的全球市场战略升级。

标杆化引领

标杆化引领是首发经济中引导消费趋势的重要方式。通过具有行业标志性的首发事件，企业能够吸引广泛的市场关注，并塑造新的行业标准。特斯拉选择在2019年上海国际汽车工业展览会上，亚洲首发了其新款电动车型Model Y。上海作为全球重要的汽车市场，吸引了来自世界各地的消费者和行业专家。Model Y的首发活动，有利于推动电动车市场的繁荣，同时通过其先进的自动驾驶技术和环保理念，为全球汽车行业树立创新标杆。

创新扩散理论

从理论视角来看，创新扩散理论是首发经济的核心支撑之一。该理论指出，创新的成功推广依赖于从“早期采纳者”到“大众市场”的扩散路径。华为在2019年于慕尼黑发布了首款5G智能手机Mate 30 Pro。这一产品通过首发活动成功吸引了全球科技爱好者，成为市场热议的焦点。随后，随着消费者的接受度逐步提高，Mate 30 Pro的市场覆盖面迅速扩大，进而巩固了华为在智能手机市场的地位，也加速了5G技术在全球的普及。

需求创造理论

需求创造理论则帮助人们理解，首发经济如何通过塑造全新消费场景来满足潜在需求。2019年，星巴克在中国推出了全球首家“咖啡奇幻乐园”体验店——位于上海的星巴克臻选烘焙工坊。这家门店在提供咖啡饮品的同时，还结合了增强现实（AR）技术，为消费者打造沉浸式的咖啡制作体验。这一场景化的创新满足了消费者对新奇体验的需求，也创造了更高的消费黏性。通过这种需求的创造和场景的构建，星巴克有效实现了品牌溢价，并推动了咖啡文化的深入传播。

协同经济学

协同经济学进一步解释了首发经济背后的多方合作逻辑。政府、企业和消费者在这一过程中扮演了关键角色。以北京为例，在2024年出台了鼓励首发经济发展的专项政策，为符合条件的国际品牌首店提供资金支持。这种政策支持，吸引了多个国际品牌选择北京作为首发地。同时，消费者对新鲜事物的积极参与，进一步推动了市场的活跃度和企业的持续创新。

对城市竞争力的提升

首发经济对城市竞争力的提升具有重要意义。成都近年来通过发展首发经济，不仅成功吸引了多个国际品牌和文化活动落地，而且本地品牌也通过首发经济崛起。成都本土的茶百道品牌在国际茶饮展上发布了全新的产品系列，并获得了国际市场的积极反馈。这种全球与本地的双向互动，丰富了城市经济生态，也推动了区域经济的高质量发展。

新经济的意义与多重价值

对消费者的价值：满足升级需求

在新经济新动能的意义上，首发经济的兴起改变了传统的商业逻辑，也在消费者、企业、政府政策以及国际经济视野中展现出多重价值。从消费者的角度看，首发经济精准地把握了当代消费升级的核心需求。随着消费者收入水平的提高和生活方式的转变，个性化、多元化的需求已成为消费市场的主流趋势。首发经济通过推出全新的产品与服务，激发了消费者的兴趣与热情。例如，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题园区，作为全球范围内的首次亮相，其沉浸式的娱乐体验让消费者得以深度参与电影情境，获得前所未有的游玩感受。这种以创新和品质为核心的消费模式，在提高消费者满意度的同时，也激发了他们的购买欲望和消费潜力。

对企业的价值：提供市场先机和试错机会

在企业层面，首发经济提供了一个获取市场先发优势的重要平台。企业通过首发活动可以快速抢占消费者心智，建立品牌认知。2023年，阿迪达斯选择在北京三里屯首发了其全新的环保运动鞋系列。这些运动鞋采用100%可回收材料制成，充分契合可持续发展的潮流。通过这一首发活动，阿迪达斯强化了其品牌的绿色形象，并成功吸引了环保意识较强的年轻消费群体。同时，首发经济还为企业提供了一个试错的机会。通过在特定市场或人群中进行试验，企业可以迅速获取反馈并优化其商业模式。宜家在上海推出的小型都市店模式，正是通过多次试验和调整而成功落地的，并为未来扩展提供了实践依据。

对政策的价值：协同创新的试验场

从政策的角度看，首发经济成为地方政府和企业协同创新的重要试验场。地方政府通过政策支持和资源整合，为首发经济创造了良好的发展环境，为企业提供了实实在在的支持，同时也激发了市场的活力。更重要的是，首发经济的快速实践可以为地方政府积累经验，并将成功的案例推广至更大范围。例如，成都在吸引国际品牌首发活动中积累了丰富经验，随后将这一模式应用到本地品牌的培育上，形成了“国际+本地”双驱动的首发经济格局。

全球视野下的价值：提升中国地位

从全球视野来看，中国在全球产业链和价值链中的地位正在提升，首发经济无疑为此提供了新机遇。在国际经济形势不确定性加剧的背景下，首发经济成为中国创新能力和消费市场潜力的重要体现。苹果公司选择在上海发布其最新款iPad，既是对中国市场的认可，也是对中国消费能力的高度重视。同时，中国本土品牌也在全球范围内崭露头角。华为通过其在慕尼黑发布的Mate 30系列手机，向全球展示了中国科技企业的研发实力和市场竞争力。首发经济在这种双向互动中，增强了中国企业在全球市场中的话语权，提升了中国在国际产业链中的核心地位。此外，首发经济通过推动全球化与本土化的深度融合，为国际品牌和中国市场的合作提供了新的模式。一方面，国际品牌通过在中国市场的首发活动，能够更好地理解和适应中国消费者的偏好。另一方面，中国品牌通过参与全球首发活动，也能更有效地走向国际市场。李宁在巴黎时装周的首秀通过融入中国传统文化元素，成功引起了国际市场的关注，在打开欧洲市场大门的同时，也为中国文化输出提供了新的载体。

新经济动能的展望

首发经济的价值和意义体现在其对消费者需求的精准满足、对企业创新的助推、对政策实践的促进以及对全球经济格局的影响等多个方面。在这一过程中，消费者通过首发经济获得了更丰富的选择和更优质的体验；企业通过首发活动实现了创新收益的最大化；政府通过政策引导推动了首发经济的繁荣发展；而中国作为全球产业链的重要参与者，通过首发经济实现了更高层次的价值创造。

随着首发经济等新业态新模式不断成长，未来，新经济新动能的作用将进一步凸显，成为推动中国经济高质量发展不可或缺的动力源泉。 除了首发经济，还有冰雪经济、银发经济、谷子经济，以及数字经济、低空经济、平台经济，还有县域经济、海洋经济、湾区经济，推动着千行百业的产业转型、千家万户的消费升级……新经济新动能的大幕，正在徐徐拉开。